불황의 日 백화점 최후의 선택, 음식?

불황의 日 백화점 최후의 선택, 음식?

일본 최고 인기 음식들이 한자리에, 전국 음식 주문전

안민정 기자

일본 백화점이 하나 둘 문을 닫고 있다. 지난해 5월에는 도쿄 이케부쿠로의 미쓰코시 백화점이 개점 51년만에 문을 닫았고, 올해 3월에는 키치죠지의 이세탄 백화점이 38년의 역사를 뒤로 한다. 80년 전통의 아사쿠사 마쓰야 백화점도 2월말부터 백화점 규모를 반으로 줄일 것을 발표했다. 도쿄의 중심가에 위풍당당하게 자리하고 있던 백화점들이 하나 둘 쓰러져가는 이유는 경영악화다. 경기 불황과 함께 소비자들의 소비패턴이 급격하게 변화하면서 꼭 백화점이 아니더라도 물건을 살 수 있는 곳이 많아졌기 때문이다. 위기를 느낀 백화점들의 마케팅 전략은 더욱 치열해지고 있다. 지난해 한 백화점에서는 브랜드 관계없이 신지 않는 신발을 가져다주면 한 켤레 천엔씩 상품권을 돌려주었다. 헌 물건 사주기 이벤트는 큰 반향을 일으켜 다른 백화점 및 매장에서도 차용하여 사용하기도 했다. ▲ 백화점- 신주쿠 이세탄-     ©JPNews   백화점, 먹을 것으로 승부한다   최근 일본 백화점들이 불황타개책으로 전개하고 있는 마케팅은 다름 아닌 음식 마케팅이다. 일본에 장기간 체류한 경험이 있는 사람이라면 알겠지만, 일본인과 일본미디어의 '맛있는 음식'에 대한 열기는 대단하다. TV 채널을 돌리면 어느 채널인가 하나는 꼭 음식을 소재로 하고 있을 정도다.   '일본인은 맛있는 음식에 약하다' 라는 점에 주목하고 백화점들은 각종 음식을 이용한 이벤트를 개최하면서 떠나가는 고객 모으기에 열심이다.   지난 1월 21일부터 도쿄 이케부쿠로 세이부 백화점에서는 일본 최대 포털사이트 야후 재팬 쇼핑에서 가장 잘 팔리는 음식들 모음전을 개최하고 있다.   맛있는 음식에도 약하지만 '가장 잘 팔리는'이라는 말에도 약한 일본인들은 인터넷 쇼핑몰에서만 구할 수 있던 귀한 음식들을 한 곳에서 만날 수 있다고 하면 대단한 열기로 몰려든다. 게다가 이번에 개최되는 음식 모음전 주요 메뉴는 전국 인기 디저트인지라 '단 것' 좋아하는 일본인들의 구매욕을 특별히 자극하고 있다.   ▲ 인기 음식 모음전 실시중!     ©JPNews   일찍가지 않으면 없어요! 22일 오후, 세이부 백화점은 평소와 다름없이 여유로운 모습이었다. 그러나 7층 이벤트 장 가까이에 도착하자 눈을 믿을 수 없게 많은 사람들이 몰려있었다. 백화점 작은 통로를 빽빽히 채운 사람들, 마치 일렬로 줄 서있는 듯한 모습이었다.   야후 재팬 최고 인기 디저트들은 오후 거의 품절상태. 보관 냉장고가 텅텅 빈 매장들도 많이 눈에 띄었다. 이번 야후 재팬 인기 음식 모음전에 가장 주목을 받고 있는 상품은 '2008년도 야후 쇼핑 연간 베스트 스토어 식품부분 1위'를 차지한 슈크림, 지난해 없어서 못 판다고 유명했던 홋카이도 생카라멜 등. 역시나 일찍부터 품절된 모습이었다.   오전부터 품절된 상품을 제외하고 가장 긴 줄이 서 있었던 제품은 일본 미에현을 대표하는 카누레. 아삭하는 겉표면 초콜릿과 촉촉한 빵이 어우러지는 한 입 크기 디저트다. 1개 210엔으로 저렴한 가격은 아니지만, 하나라도 맛 보기 위해 늘어진 줄은 꼬리에 꼬리를 이루고 있었다.   ▲ 가장 긴 줄이 서있던 디저트 카누레     © JPNews/ 구지은   달콤한 젤라또 아이스크림 및 롤케익들이 즐비한 가운데 맛있는 냄새로 강력한 유혹을 던지는 것은 중국식 호빵. 세계에서 가장 맛있는 호빵이라는 이름을 내걸고 요코하마에서 판매하고 있는 호빵가게가 즉석에서 호빵을 쪄주고 있었다.   그 밖에도 즉석에서 구운 만두, 장어를 얹은 라이스버거, 닭꼬치 등 전국의 먹거리를 한 눈에 볼 수 있고, 먹어볼 수 있고, 살 수 있는 장소가 마련되었다.   백화점은 고객들의 높은 관심을 반영하여 앞으로도 꾸준히 음식 모음전 등을 개최할 예정이라고 한다. 일본 관광 기회가 있다면 백화점 이벤트전을 살펴보는 것은 어떨지? 일본 전국의 먹거리를 한 곳에서 만날 수 있는 기회가 될 지도 모르겠다. ▲ 즉석에서 구워 팔리는 군만두     ©JPNews / 구지은   현재 진행되고 있는 세이부 백화점 이케부쿠로점 인기음식 모음전은 27일까지 실시된다.   ▲ 이케부쿠로 세이부 백화점     ©JPNews / 구지은 ▲ 이케부쿠로 세이부 백화점     ©JPNews / 구지은 ▲ 한 낮인데도 불구하고 백화점인지 시장인지 구분이 안될정도로 많은 사람들     ©JPNews / 구지은 ▲ 야키토리 등이 유명한 닭고기 전문점 앞에 늘어선 긴 줄 ©JPNews / 구지은 ▲ 생유로 만들어진 마시는 요구르트- 깊은 맛이 살아있다 ©JPNews / 구지은 ▲ 고베 발상, 카스타드 푸딩 ©JPNews / 구지은 ▲ 맛있는 것은 다 모였다    ©JPNews / 구지은

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

(출처:제이피뉴스)